Mercury Spa • ADV 2017

Campagna Stampa Mercury Spa 2017.

L’antitesi è un espediente retorico sempre efficace, tanto più se colpisce l’immaginario specifico dell’interlocutore, e si innesta nel suo frame cognitivo.

Mercury viene qui proposta come una qualunque delle molte società di Noleggio Autovetture. L’intento è quello di spostare invece la percezione del prospect sull’eccezionalità di Mercury rispetto ai competitors, senza dichiararlo esplicitamente.

Per far ciò si affianca alla dichiarazione in headline una seconda affermazione, che agli occhi del fruitore appare provocatoriamente e dichiaratamente falsa.

In questo modo entrambe le affermazioni risultano dubbie:
Mercury NON è come tutte le altre società di Noleggio vetture.

L’esempio proposto è valido per la città e il territorio di Brescia. Forte la connotazione territoriale della proposta.


Concept Campagna Mercury Spa • 2017

Credits: Ale Giorgini

Touchpoint Campagna Pubblicitaria: Giornale di Brescia, Arena di Verona, Giornale di Vicenza, BUS + Cartellonistica Tabellare a Monza e Brianza.


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